İnternetin yarattığı rekabet, gazeteler üzerinde tiraj kaygısı oluşturdu. Gazetelerin internet baskılarında yeni bir yayıncılık anlayışı ve gelir modeli yaratmakta sorun yaşadıkları biliniyor. ntvmsnbc.com'un haberine göre Avrupa Birliği sponsorluğunda yapılan bir araştırma, gazetelerin internetin baskısı altında oldukları iddiasını doğrular bulgular içeriyor.
Publishing Market Watch tarafından hazırlanan ve Avrupa Komisyonu fonlarından desteklenen 'Avrupa Gazete Pazarı Analizi' başlıklı araştırma, medya analiz danışmanlığı yapan İngiliz Rightscom ve Finlandiya'daki Turku İşletme ve Ekonomi Üniversitesi tarafından ortaklaşa düzenlendi.
Raporun ortaya çıkardığı bulgulara göre tüketicinin dikkatini çekme mücadelesinde gazeteler hâlâ internet sitelerinin önünde. Tüketiciler haber için ayırdıkları zamanın ortalama yüzde 13'ünü gazete okuyarak geçirirken bu zamanının yüzde 10'unu internetteki haber sitelerine ayırıyor. Ancak aradaki fark hızla kapanıyor. Magazin dergilerinde ise internet, halihazırda basılı medyayı geçmiş durumda.
Televizyon ise yüzde 41 gibi yüksek bir oranla tüketicilerin bir numaralı haber kaynağı olma özelliğini koruyor. Gazete ve internete ayrılan 'medya saatleri' karşılaştırmasında gazetelerin önde çıkmasına karşın, aynı sonuçlar sadece internete erişimi olan katılımcılar üzerinde incelendiğinde, internet kullanımı gazete okuma süresini geçiyor.
Avrupalı gazete okurlarının yüzde 81'i gazete okumak için haftada 1 saat ya da daha az zaman ayırırken, yüzde 15'i de 1 ve 2 saat arasında vakit harcıyorlar. İnternet kullanıcılarının yüzde 55'i ise haber için haftada 1 saat ya da daha az zaman ayırırken, yüzde 25'i 1 ile 2 saat arasında zaman harcıyor.
İnternet bir yandan gazetelerden okur çalarken, diğer yandan bu kurumların reklam gelirlerine de göz dikmiş durumda. Raporun ulaştığı sonuçlara göre yavaş büyümesine karşın internet gelecek yıllarda reklam pastasından aldığı payı giderek büyütecek ve 2006 yılında internet reklam pazarı 7 milyar Euro'ya ulaşacak. Rapor sonuç bölümünde gazetelere kendilerini yenilemeleri öneriliyor.
CUMHURİYET 02.05.2004
İnternet gazeteyi vuruyor
Avrupa Gazete Pazarı Analizi araştırmasına göre gazetenin internetten daha çok okunmasının ardında, hâlâ daha kolay erişilebilir ve geleneksel olarak alışılmış olması yatıyor. İnternet erişimine kavuşan okurlar ise internete gazeteden daha çok zaman ayırıyor.
