Amerikan markaları sempati kaybediyor

NOP World’ün dünya çapında yaptığı ‘Tüketici Güveni’ araştırmasında, Amerikan kültürü ve değerlerine olan saygının azalmakta oluşunun yurtdışındaki Amerikan markalarını büyük riske maruz bıraktığı sonucuna varıldı. NOP World Küresel Yönetim Direktörü Tom Miller, tüketiciler arasında ABD mallarının popülaritesinde ve kullanımında önemli azalmalar olduğunu belirterek ‘Küresel tüketiciler arasında ABD’ye yönelik artan güven bunalımı ve hoşnutsuzluk Amerikan ürünlerinde de erozyona sebep oluyor. Buradaki esas tehlike yüzde 1-2 oranındaki düşüşlerin bile büyümek isteyen şirketler için ciddi sıkıntı doğurabileceği gerçeğidir’ dedi. ‘Amerika, Dünya ve Küresel Markalara Karşı Meydan Okumalar’ başlığını taşıyan araştırmaya göre; McDonalds, Coca Cola, Microsoft, Yahoo, Disney ve Nike’ıda kapsayan 15 ABD markasının dünya çapında kullanımı yüzde 30 oranından yüzde 27’e düştü. ABD dışında 30 ülkede 30.000 tüketici arasında 2004 Ocak ve Mart ayları arasında yapılan araştırmada ABD’nin Irak ve Afganistan’daki askeri faaliyetlerinin dünya çapında ABD markalarına olan olumsuz tavra önemli katkılar sağladığı belirtiliyor. ABD’nin dünyadaki tek süper güç olarak kalmasının insanları sinirlendirdiğine değinen Miller ‘Tek taraflı olarak Irak’ın işgal edilmesi, Kyoto çevre anlaşması ve Anti-Balistik Füze anlaşmalarına katılmaması ABD’ye karşı olan kızgınlığı arttırıyor, son gelişmeler durumu daha da kötüleştirdi’ dedi. Hürriyet 22.05.2004