Yabancının gözü medyada

Uluslararası yatırım bankası Morgan Stanley, reklam gelirleri açısından cazip bir geleceğe sahip Türk medya sanayisine, artan oranda yabancı ilgisi bulunduğunu bildirdi. Morgan Stanley, TBMM'de kabul edilen ve TMSF'nin elindeki mal ve iştiraklerin satışını kolaylaştıran, yabancıların Türkiye'de televizyon sahibi olmalarını kolaylaştıran yasa çerçevesinde, Türk medya sanayisine ilişkin genel değerlendirme raporu hazırladı. Rapordan derlenen bilgiye göre, AB sürecinde Türk medyasına, daha çok yabancı sermaye girişi gerçekleşecek. Türk medyasının, reklamların Gayri Safi Yurt İçi Hasıla'ya (GSYİH) oranı itibarıyla, dünyadaki en düşük paya sahip olduğu belirtilen raporda, buna karşılık reklamların medyadaki payının, gelecek 10 yılda çok hızlı şekilde yükseleceği kaydedildi. Aslan payı TV'nin Ayrıca Türkiye'de televizyonların, medyaya giden reklam harcamalarının yüzde 54'üne sahip olduğu belirtilen raporda, gazetelerin payı ise yüzde 31.7 olarak ifade edildi. Televizyon reklamlarındaki bu oran birçok ülkeye göre yüksek olmasına karşın, Macaristan'da yüzde 65, Polonya'da yüzde 58, Brezilya'da yüzde 60, Venezüella'da ise yüzde 73 düzeyinde bulunuyor. Rapora göre Türkiye'de televizyon ve gazete dışındaki medya araçları olan radyo, internet ve dergilerin reklamlardan aldığı pay, diğer ülkelere kıyasla oldukça düşük. Morgan Stanley'in raporunda geçen yıl radyoların 38 milyon dolar, dergilerin 33 milyon dolar, internet reklamcılığının ise 3 milyon dolarlık pay aldığı belirtiliyor. Raporda doğrudan yabancı sermaye girişinin artmasının, sadece basındaki reklam harcamalarının artmasına değil, medyadaki yatırımların da artmasına da katkıda bulunacağı ifade ediliyor. Türkiye'deki medyanın daha çok reklam geliri elde ederek, daha çok yatırım yapması ve büyümesi, enflasyonun düşmeye devam etmesi, doğrudan yabancı sermaye girişindeki artış ve ekonomik büyümenin devam etmesi gibi unsurlara paralel gerçekleşecek. 'Medyaya yarayacak' Morgan Stanley'in raporunda, ''AB sürecinde, enflasyondaki düşüş ve ekonomik büyümenin sürdürülmesi, daha çok yabancı yatırımcı çekecek olan medyanın gelişmesini sağlayacak'' denildi. Raporda, medyaya daha çok yabancı sermaye girişinin, geçen yıl AB üyesi olan Polonya, Çek Cumhuriyeti, Macaristan ile 2007 yılında AB'ye üye olması beklenen Bulgaristan'da da görüldüğü belirtilirken, doğrudan yabancı sermaye girişinden en çok kâr elde edecek sektörlerin başında medyanın geldiği ifade ediliyor. RADİKAL 19.03.2005