ATO Başkanı Sinan Aygün “Dünyada üretim ve pazarlama dönemi aşıldı. Marka dönemi yaşanıyor. Uluslar, rakip ülke pazarlarını piyade erleriyle değil, markalarla ele geçiriyor” diye konuştu.
Ankara Ticaret Odası (ATO) Başkanı Sinan Aygün, dünyada sadece üretimin önemli olduğu dönemlerin çoktan geride kaldığını, pazarlama döneminin aşıldığını, ''marka dönemi''nin yaşandığını bildirdi. Aygün, ''uluslar, rakip ülke pazarlarını piyade erleriyle değil, markalarla ele geçiriyor'' dedi. Aygün, ATO'da Dış Ticaret Özel İhtisas Komisyonu tarafından düzenlenen ''Bir Dünya Markası Yaratmak ve Ona Liderlik Etmek'' konulu konferansta yaptığı konuşmada, son birkaç yıldır Türkiye'de marka kavramının konuşulmaya başlandığını söyledi. Markanın konuşulmaya başlanmasının nedenini, uluslararası ekonomi ve pazarların gelişme süreçlerinde aramak gerektiğini dile getiren Aygün, dünyada sadece üretimin önemli olduğu dönemlerin çoktan geride kaldığını, pazarlama döneminin aşıldığını, ''marka dönemi''nin yaşandığını belirtti. Aygün, haritalarda, sınırların yerini, global markalara ait armaların ve amblemlerin aldığını ifade ederek, konuşmasını şöyle sürdürdü:
''Milletler artık toplarla tüfeklerle değil, markalarıyla karşı karşıya geliyorlar. Milletler markalarıyla dünya çapında güç oluyorlar.
Dünyada artık markalar savaşıyor. Uluslar, rakip ülke pazarlarını piyade erleriyle değil, markalarla ele geçiriyor. Üstelik, o ülkeyi ele geçirmenin riski ve maliyetine katlanmadan. Tek damla kan dökmeden, herhangi bir mukavemetle karşılaşmadan.'' Aygün, markaların sadece ülkeler için değil, üreticiler, tüketiciler, yöneticiler ve şirketleri için yani tüm ekonomi için önemli olduğunu belirtirken, 'bizler eskiden şirket envanterlerimizde, şirket aktiflerimizde, stoklarımızdaki hammaddeyi, mamül malları, arsa ve arabaları gösterirdik. Ancak günümüzde şirketlerin marka değerleri, sayılabilir fiziki değerlerinden daha yüksek oluyor'' diye konuştu.
Markanın, Türk iş dünyasının çok daha fazla kafa yorması, çok daha fazla çaba göstermesi gereken bir zenginlik aracı olduğunu dile getiren Aygün, yıllarca Türkiye'deki fabrikaların yabancı markalara fason mal ürettiğini kaydetti. Aygün, ''Çalışan biziz, üreten biziz, ama yiyen John, Hans, Smith'' diye konuştu.
MİLLİ GAZETE 24.01.2006
